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百度網盟推廣是覆蓋60萬家合作網站、95%中國網民的精準展示推廣平臺,通過對用戶與媒體的識別、細分、定向,實現精準、便捷的展示推廣投放,幫助企業主擴大品牌/產品影響力,獲得營銷機會。


做推廣,先要找準人!您的潛在目標客戶在哪里?和傳統媒體的遍地撒網投放不同,我們可以循著網民在互聯網上的行為軌跡,準確地找到他們。一句話,網盟推廣的四種定向方式可以將您的推廣信息傳達給對其感興趣的受眾群體,從而為您贏得最有效的展示機會。讓您的推廣有的放矢,這就是精準展示。

四種定向方式精準定位目標人群,實現轉化效果最大化!


基于用戶群

搜客定向 因搜而現


有問題,上百度搜索一下,已經成為大多數網民的習慣。如何把握這種行為下的商機? 搜客,鎖定搜索過指定關鍵詞的網民,在他瀏覽您指定的投放網站時向他展示特定的推廣信息。搜索過某個指定的關鍵詞,說明他對此類產品有著濃厚的想了解的興趣,把握他的需求展示信息,精準地影響必將加大成交的可能性。

人群定向是搜索推廣的延伸和重要補充,它和搜索推廣一起形成了大搜索推廣的整合營銷概念,而點擊單價又比較低,提高了推廣的性價比。

  • 我們建議

如果您還沒有使用網盟推廣,按照4:1的比例,將您的推廣預算分配給搜索推廣和人群定向;

如果您正在使用網盟推廣,將網盟預算的20%-50%分配到人群定向。當然,如果您的網盟日均預算只有一、二十塊,為保證推廣效果,我們建議您只使用人群定向即可。



回頭客——點擊定向 因點而現



在搜索推廣中,有很多網民點擊過我們的搜索推廣鏈接,這群潛在目標客戶是我想再次影響的?回頭客—點擊定向,鎖定點擊過搜索推廣鏈接的人群,在他瀏覽您指定的投放網站時向他展示特定的推廣信息。

如果您的企業做了百度搜索推廣,您只需要關聯到相關的推廣計劃,就可以快速實現回頭客—點擊定向了。作為搜索推廣的補充和延伸,回頭客—點擊定向用的是同樣的關鍵詞,影響的同樣的人群,也能獲得同樣精準的效果。在點擊率、平均停留時長、轉化等方面,人群定向都創造了優異的表現。


回頭客——到訪定向 因訪而現

我的網站日訪問量幾十萬次,但不是所有來過的人都完成了交易,我想重新再影響他們?回頭客—到訪定向,針對曾經到訪過企業網站某一頁面的訪客(如到達"購物車"頁面),在他訪問百度聯盟網站時,再向他展示特定的推廣信息,吸引這些更有購買意愿的優質客戶重新"回頭"訪問網站,完成交易。

客戶的投放經驗表明:回頭客—到訪定向是一個ROI極高的定向方式。只要企業自身頁面有充足的訪問量,且對留住回頭客有營銷需求,均適合投放回頭客—到訪定向。尤其適合電商、團購、在線預訂、分類信息、金融服務、教育培訓、網絡招商、網絡招聘等行業客戶。



基于主題詞

主題詞定向


我想將企業的推廣信息投放在內容最相關的網頁上,比如頁面內容是有關雅思考試的,要能在上面推廣我們的英語培訓該多好啊!

在網盟系統中為您的推廣信息指定相關的主題詞,系統則會根據您所指定的主題詞,在聯盟網站中分析匹配出與主題詞內容最相關的網頁進行推廣信息展現。比如,化妝品客戶為其美容護膚產品指定了"美容""化妝""護膚"等主題詞,系統則會在所有與美容護膚相關的網頁上匹配出該客戶的推廣信息,將對此內容感興趣的目標人群"一網打盡"。

推廣信息和網頁內容高度相關,那自然會更被潛在目標客戶所需要。


基于用戶地理

地域定向

我的業務只在上海、浙江開展,該如何投放?
網盟推廣的地域定向可以投放到省、直轄市,還可以進一步精確到省下面的地級市、直轄市下面的區。設置地域定向后,企業的推廣信息只會在所選擇的地域展現。比如,您的業務需要在全國推廣,那就選擇全地域;如果您的業務只在上海和浙江地區開展,那您可以只選擇上海、浙江或者華東區域來推廣。這樣定位更精準,不浪費一點推廣費用。

  • 但我們要提醒您的是:

如果選擇了人群定向或者主題詞定向,建議選擇全地域投放,因為您鎖定的已經是有需求的潛在客戶;

如果選擇了部分網站投放,也不建議您將地域限制過窄,這樣可能會導致推廣受限



基于目標網站

網站定向


有的網民,喜歡瀏覽軍事類和新聞類網站,有的喜歡瀏覽小說類和音樂影視類網站,大家有著不同的瀏覽興趣和習慣。想影響到某一類人,該如何投放?

網盟系統將海量聯盟網站劃分為25個一級行業、115個二級行業,您可以據此按照網站行業類型進行投放。 比如,化妝品客戶的目標人群是18-40歲的女性群體,而這些目標女性群體通常會較多的訪問“女性時尚類”“音樂影視類”“小說類”等類型的網站。如果選擇這些行業進行投放,就能影響到這些愛美的目標女性群體,影響到她們的購買決策。

同時,如果您特別看好某些網站,也可以指定具體的網站進行更有針對性的重點投放,每個聯盟網站都有詳盡的信息可供了解。


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